Das Verständnis der Beziehung zwischen organischer und bezahlter Suche kann Ihnen helfen schnellere Ergebnisse für Ihre Kunden zu erzielen.

Viele Vermarkter behandeln und nutzen die beiden Kanäle getrennt, obwohl beide das gleiche Ziel verfolgen - Sichtbarkeit in den SERP.

Aber gibt es wirklich Gründe, die gegen eine gemeinsame Nutzung sprechen?

Wir nutzen die Daten aus PPC-Kampagnen, um neue SEO-Möglichkeiten zu finden und umgekehrt.

Und heute zeigen wir Ihnen, wie wir die Daten aus den einzelnen Kanälen nutzen und vergleichen, um die Online-Position unserer Kunden zu stärken.

  • Es ist gut, den Traffic auf bezahlten Seiten zu testen, bevor man sich auf SEO einlässt, da man die Absicht der Schlüsselwörter schneller feststellen kann.
  • Testen Sie bezahlte Suchkampagnen für neue Inhalte, Produkte und Dienstleistungen
  • Versuchen Sie PPC für schwierige Schlüsselwörter
  • Nutzen Sie PPC, um die Anzeige der organischen Suche zu verbessern
  • Querverweise auf Google Search Console und Google Analytics, um die besten Landing Pages und Keywords zu finden
  • Remarketing-Kampagnen
  • Verbessern Sie die Qualitätsbewertung mit Inhalten und Schlüsselwörtern

Es ist gut, den Traffic auf bezahlten Seiten zu testen, bevor man sich auf SEO einlässt, da man so schneller die Intention des Suchbegriffs bestimmen kann.

Das Ranking für Schlüsselwörter dauert eine Weile, erfordert viel SEO und hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab.

Wenn Sie also nicht möchten, dass ein Großteil Ihrer Bemühungen und des Budgets Ihres Kunden für Schlüsselwörter mit einer hohen Absprungrate und einer niedrigen Konversionsrate verschwendet wird, dann kann die bezahlte Suche helfen.

Indem Sie die anvisierten Schlüsselwörter zunächst durch PPC-Kampagnen ausprobieren und testen, können Sie die Absicht des Schlüsselworts schneller herausfinden.

Da Schlüsselwörter über Erfolg oder Misserfolg entscheiden können, ist es für Ihren Erfolg entscheidend, herauszufinden, wie die Zielgruppe mit ihnen interagiert.

PPC-Kampagnen sind eine gute Möglichkeit, die Leistung von Schlüsselwörtern zu messen, um herauszufinden, ob die Website, der Inhalt, die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Kunden gut mit der Nutzerabsicht für das jeweilige Schlüsselwort übereinstimmen.

Dies ist eine der schnellsten Methoden, um die am besten geeigneten Schlüsselwörter für organische Suchkampagnen zu ermitteln, und spart sowohl Ihnen als auch Ihrem Kunden Zeit und Geld.

Versuchen Sie bezahlte Suchkampagnen für neue Inhalte, Produkte und Dienstleistungen

Je nach Kunde und Nische erstellen viele Unternehmen neue oder saisonale Inhalte und fügen Produkte oder Dienstleistungen hinzu.

Wenn ein Kunde möchte, dass Sie seine neue Seite für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung ranken, müssen Sie mit einem neuen Schlüsselwort arbeiten, und je nachdem, worum es sich handelt, wird es wahrscheinlich einige Zeit dauern, bis es gerankt ist.

Es könnte also hilfreich sein, die bezahlte Suche zu nutzen, damit Ihr Kunde ganz oben in der SERP erscheint, selbst wenn es nur für einen sehr kurzen Zeitraum ist.

Solange sie an der Spitze stehen, können sie die Aufmerksamkeit ihres Publikums und einen großen Teil des Verkehrs auf sich ziehen.

PPC-Anzeigen können der schnellste Weg sein, um Besucher auf die neuen Inhalte und Seiten eines Kunden zu lenken.

ppc-AnzeigenVersuchen Sie PPC für schwierige Schlüsselwörter

Es kann Monate oder sogar Jahre dauern, bis man für wichtige Schlüsselwörter einen Platz erhält.

Bestimmte Schlüsselwörter sind sehr schwer zu platzieren, können aber sehr wertvoll sein, was den Traffic und die Konversion angeht.

Oftmals kann ein intensiver Wettbewerb auf dem lokalen Markt die Dinge noch schwieriger machen, weil andere Unternehmen bereits im Ranking stehen und den Traffic stehlen.

Hier könnten PPC-Kampagnen helfen.

Eine bezahlte Suchkampagne für diese schwer zu erreichenden Schlüsselwörter kann sicherstellen, dass Ihr Kunde erfolgreich alle anderen auf den SERPs umgeht.

Bezahlte Anzeigen erscheinen zuerst, mit bis zu vier Anzeigen auf dem Desktop und drei auf dem Handy für die meisten Suchanfragen.

Diese Anzeigen drängen automatisch alle organischen Ergebnisse nach unten.

Warum also nicht diese Gelegenheit nutzen, um Ihrem Kunden seinen Anteil an Klicks und Traffic für Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen zu verschaffen.

Verwenden Sie PPC, um die Anzeige der organischen Suche zu verbessern

Organische Suchergebnisse erscheinen ähnlich wie Textanzeigen.

Beide Methoden nutzen den SEO-Titel und die Meta-Beschreibung, um Klicks und Besucher zu gewinnen.

Und da wir auf nahezu alle Informationen über bezahlte Suchanzeigen zugreifen können, von der CTR bis zu den Konversionsraten, können die Daten es Ihnen ermöglichen, den effektivsten Beschreibungsstil zu finden, der die Suchenden zum Klicken bringt.

Es ist also eine gute Idee, die gleiche Struktur und das gleiche Format von gut funktionierenden Anzeigen für organische Suchergebnisse zu kopieren und zu testen.

Querverweise auf Google Search Console und Google Analytics, um die besten Landing Pages und Keywords zu finden

Für erfolgreiche bezahlte Suchkampagnen sollten Sie sich mit Google Analytics und den Suchanalysen in der Google Search Console befassen.

Beide können Ihnen einen detaillierten Einblick in Keywords und Landing Pages geben.

Die Suchanalyse ermöglicht es Ihnen, die wichtigsten Schlüsselwörter mit den meisten Impressionen und Klicks zu ermitteln.

Am besten erstellen Sie die Anzeigen Ihrer Kunden rund um die Top-SEO-Keywords, da diese bereits von den Kunden verwendet werden, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden.

Landing Pages sind bei bezahlten Suchkampagnen ebenso wichtig.

Das relevante Schlüsselwort bringt Ihnen den Klick.

Die richtige Landing Page bringt Ihnen die Conversion.

Daher ist es eine gute Idee, den Landing Page-Bericht in Google Analytics zu verwenden, um herauszufinden, wie gut jede Ihrer Webseiten funktioniert.

Indem Sie alle Daten wie die Anzahl der Besucher, wiederkehrende Besucher, Absprungraten und mehr betrachten, können Sie sicherstellen, dass die Anzeigen Ihrer Kunden auf den besten Landing Pages für höhere Konversionen erstellt werden.

Remarketing-Kampagnen

Remarketing ist eine der effektivsten Möglichkeiten, bezahlte Suchanzeigen zu nutzen.

Es wird Ihre allgemeinen SEO-Bemühungen verstärken, indem es die Besucher, die über die organische Suche auf der Website Ihres Kunden gelandet sind, wieder anspricht.

Da sie in ihrer Reise einen Schritt voraus sind und das Unternehmen und die Marke Ihres Kunden bereits kennen, sind sie für eine gezielte Ansprache viel wertvoller als allgemeine Suchende.

Um bessere Konversionsraten zu erzielen, sollten Sie die Suchkampagnen auf die Besucher zuschneiden, die bereits die Website Ihres Kunden besucht haben.

Verbessern Sie die Qualitätsbewertung mit Inhalt und Schlüsselwörtern

Die Qualitätsbewertung, die Google für Ihre PPC-Anzeigen vergibt, hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab.

Und Schlüsselwörter und die Relevanz dieser Schlüsselwörter auf Ihren Landing Pages sind einige der wichtigsten Faktoren.

Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern innerhalb Ihres Inhalts zu Ihren Landing Pages könnte also die Qualitätsbewertung Ihrer Schlüsselwörter verbessern, was den Anzeigenrang verbessern und den CPC senken könnte, während die Konversions- und Engagement-Rate erhöht wird.

Sie können auch bessere und effektivere SEO-Inhalte schreiben, indem Sie Ihre PPC-getesteten Schlüsselwörter verwenden.

Die wichtigsten Elemente:

  • Wie relevant jedes Keyword für seine Anzeigengruppe ist
  • Durchklickrate (CTR)
  • Die Qualität und Relevanz der Landing Page
  • Die Relevanz Ihres Anzeigentextes
  • Ihre historische Leistung

Letzter Tipp

Um wirklich die besten Ergebnisse für Ihre Kunden zu erzielen, müssen Sie über die organischen und bezahlten Suchkampagnen hinausschauen.

Es ist von entscheidender Bedeutung, die wichtigsten Konkurrenten zu identifizieren und zu verstehen, was sie tun, um Ihren Kunden sowohl in organischen als auch in bezahlten Suchkampagnen den Rang abzulaufen.

Finden Sie heraus, worauf sie bieten und wer am meisten für Anzeigenpositionen zahlt.

Wenn Sie wissen, wann und wie aggressiv die einzelnen Wettbewerber bieten, um die SERPs zu dominieren, können Sie die Ausgaben Ihrer Kunden reduzieren und gezielter vorgehen.