Comprender la relación entre la búsqueda orgánica y la de pago puede ayudarle a obtenga resultados más rápidos para sus clientes.
Muchos profesionales del marketing tratan y utilizan los dos canales por separado, a pesar de que ambos comparten el mismo objetivo: la visibilidad en las SERP.
Pero, ¿hay razones reales para no utilizarlos juntos?
Utilizamos los datos de las campañas de PPC para encontrar nuevas oportunidades de SEO y viceversa.
Y hoy, vamos a mostrarle algunas de las formas en que utilizamos y comparamos los datos de cada canal para construir una posición más fuerte en línea para nuestros clientes.
- Es bueno probar el tráfico de pago antes de comprometerse con el SEO, ya que se puede establecer más rápidamente la intención de la palabra clave.
- Pruebe las campañas de búsqueda de pago para nuevos contenidos, productos y servicios
- Pruebe el PPC para palabras clave difíciles
- Utilizar el PPC para mejorar la visualización de las búsquedas orgánicas
- Referencias cruzadas en Google Search Console y Google Analytics para encontrar las mejores páginas de destino y palabras clave.
- Campañas de remarketing
- Mejorar la puntuación de calidad con contenido y palabras clave
Es bueno probar el tráfico de pago antes de comprometerse con el SEO, ya que puede establecer más rápidamente la intención de la palabra clave.
La clasificación por palabras clave lleva tiempo, implica mucho SEO y depende de muchos factores diferentes.
Así que si no quiere que gran parte de sus esfuerzos y del presupuesto de su cliente se desperdicien en palabras clave con un alto porcentaje de rebote y una baja tasa de conversión, la búsqueda de pago puede ayudarle.
Si primero prueba las palabras clave objetivo a través de campañas PPC, podrá encontrar la intención de la palabra clave más rápidamente.
Dado que las palabras clave pueden ser decisivas para sus resultados, averiguar cómo interactúa el público objetivo con ellas es crucial para su éxito.
Las campañas de PPC son una excelente forma de medir el rendimiento de las palabras clave para averiguar si el sitio web, el contenido, los productos o los servicios de su cliente se ajustan bien a la intención del usuario para esa palabra clave concreta.
Es una de las formas más rápidas de identificar las palabras clave más adecuadas para las campañas de búsqueda orgánica y le ahorrará a usted y a su cliente tiempo y dinero.
Pruebe las campañas de búsqueda de pago para nuevos contenidos, productos y servicios
Dependiendo de su cliente y del nicho en el que se encuentre, muchas empresas crean contenidos nuevos o estacionales y añaden productos o servicios.
Si un cliente quiere que clasifiques su nueva página para un producto o servicio específico, tendrás una nueva palabra clave con la que trabajar y, dependiendo de lo que sea, lo más probable es que tarde algún tiempo en clasificarse.
Así que podría ser útil utilizar la búsqueda de pago para que su cliente aparezca en la parte superior de la SERP, aunque sea por un período muy corto.
Mientras estén en los primeros puestos, podrán captar la atención de su público, así como una buena parte del tráfico.
Los anuncios PPC pueden ser la forma más rápida de atraer tráfico a los nuevos contenidos y páginas de un cliente.
Pruebe el PPC para palabras clave difíciles
Conseguir posicionarse para grandes palabras clave puede llevar meses e incluso años.
Algunas palabras clave son muy difíciles de posicionar, pero pueden ser muy valiosas en términos de tráfico y conversión.
Más a menudo, la intensa competencia del mercado local puede dificultar aún más las cosas porque otras empresas ya están clasificadas y robando el tráfico.
Aquí es donde las campañas PPC pueden ayudar.
Una campaña de búsqueda de pago para esas palabras clave difíciles de alcanzar puede garantizar que su cliente pase por encima de todos en las SERPs.
Los anuncios de pago aparecen en primer lugar, con hasta cuatro anuncios en escritorio y tres en móvil para la mayoría de las consultas de búsqueda.
Esos anuncios automáticamente empujarán hacia abajo todos los resultados orgánicos.
Así que, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad para que su cliente obtenga su cuota de clics y tráfico para palabras clave con un alto volumen de búsquedas?
Utilizar el PPC para mejorar la visualización de la búsqueda orgánica
Los resultados de la búsqueda orgánica aparecen de forma similar a los anuncios de texto.
Ambos métodos utilizan su título SEO y meta descripción para captar los clics y el tráfico.
Y puesto que podemos acceder a casi cualquier información sobre los anuncios de búsqueda de pago, desde el CTR hasta las tasas de conversión, los datos pueden permitirle encontrar el estilo más eficaz de descripciones que consigan que los buscadores hagan clic.
Así que es una buena idea copiar y probar la misma estructura y formato de los anuncios que funcionan bien para los resultados de búsqueda orgánica.
Referencias cruzadas en Google Search Console y Google Analytics para encontrar las mejores páginas de destino y palabras clave
Para que las campañas de búsqueda de pago tengan éxito, debe consultar Google Analytics y los análisis de búsqueda de Google Search Console.
Ambos pueden ofrecerle una visión en profundidad de las palabras clave y las páginas de destino.
Los análisis de búsqueda le permitirán descubrir las palabras clave con más impresiones y clics.
Lo mejor es crear los anuncios de su cliente en torno a las palabras clave SEO más importantes, porque ya están siendo utilizadas por los clientes para encontrar sus productos y servicios.
Las páginas de destino son igual de importantes en las campañas de búsqueda de pago.
La palabra clave relevante le conseguirá el clic.
La página de aterrizaje adecuada le conseguirá la conversión.
Por lo tanto, es una buena idea utilizar el informe de páginas de destino en Google Analytics para averiguar el rendimiento de cada una de sus páginas web.
Al observar todos los datos, como el número de visitantes, los visitantes que regresan, las tasas de rebote y más, puede asegurarse de crear los anuncios de su cliente en torno a las mejores páginas de destino para obtener mayores conversiones.
Campañas de remarketing
El remarketing es una de las formas más eficaces de utilizar los anuncios de búsqueda de pago.
Amplificará sus esfuerzos generales de SEO volviendo a atraer a los visitantes que aterrizaron en el sitio web de su cliente a través de la búsqueda orgánica.
Dado que van un paso por delante en su viaje y ya conocen la empresa y la marca de su cliente mejor que los buscadores generales, es mucho más valioso dirigirse a ellos.
Por lo tanto, para mejorar las tasas de conversión, asegúrese de adaptar las campañas de búsqueda a los visitantes que hayan visitado previamente el sitio web de su cliente.
Mejorar el índice de calidad con contenido y palabras clave
Muchos elementos diferentes afectan a la puntuación de calidad que Google otorga a sus anuncios PPC.
Y las palabras clave y la relevancia de esas palabras clave en sus páginas de destino son algunos de los factores más importantes.
Así que añadir palabras clave dentro de su contenido a sus páginas de destino podría mejorar su puntuación de calidad de palabras clave, lo que mejorará la clasificación de anuncios y podría reducir el CPC al tiempo que aumenta la conversión y la tasa de compromiso.
También puede escribir un contenido SEO mejor y más eficaz utilizando sus palabras clave probadas en PPC.
Los elementos principales:
- La relevancia de cada palabra clave para su grupo de anuncios
- Porcentaje de clics (CTR)
- La calidad y pertinencia de la página de destino
- La pertinencia del texto de su anuncio
- Su rendimiento histórico
Consejo final
Para obtener realmente los mejores resultados para sus clientes, debe mirar más allá de sus campañas de búsqueda orgánica y de pago.
Es crucial identificar a los principales competidores y comprender lo que están haciendo para superar a sus clientes tanto en las campañas de búsqueda orgánica como en las de pago.
Averigüe por qué pujan y quién paga más por los anuncios.
Si conoce cuándo y con qué agresividad puja cada competidor para dominar las SERP, podrá reducir el gasto de su cliente y orientar su estrategia de forma más adecuada.