La construcción de enlaces es una técnica de SEO muy popular. Es el método más eficaz para aumentar la exposición y la competencia de la marca en línea, y funciona. A diferencia de otros métodos de marketing en Internet, el link building genera continuamente tráfico enfocado, ayudando a muchas empresas a desarrollar una reputación. A pesar de su tremendo potencial, el link building está envuelto en mitos y malentendidos, lo que hace que sea despreciado por quienes lo utilizan.

La diferencia entre la construcción de enlaces de sombrero blanco y de sombrero negro es significativa porque, en contra de la filosofía, la construcción de enlaces existe. Su mala reputación se debe a las empresas que utilizan métodos de SEO de sombrero negro, que dan lugar a un Sanción de Google.

Sin embargo, para aprovechar al máximo sus recursos de marketing digital, debe aprender más sobre el desarrollo de enlaces. Para empezar, aquí están los seis más frecuentes mitos del link building que debes evitar:

Mito 1: El Guest Posting se asocia exclusivamente con la negatividad. 

Mucha gente afirma que el guest blogging ya no es relevante, pero esto está lejos de ser así. Bloguear como invitado no está pensada para ser penalizada por los motores de búsqueda, sobre todo en publicaciones muy pertinentes y generadoras de tráfico. Esto ayuda a promover su empresa y su reputación de la manera más eficaz posible, beneficiando a todas las partes implicadas.

Si bien es cierto que el spam de sus enlaces es un desperdicio de recursos, tenga en cuenta que el guest blogging, especialmente el excelente guest posting, puede ayudar a aumentar el reconocimiento y la exposición de la marca. También puede ayudar a sus otras tácticas de marketing digital, pero tenga en cuenta que el guest blogging debe hacerse siempre con un objetivo en mente. Se está perdiendo el propósito si se involucra en el guest blogging para ganar enlaces.

Mito nº 2: La construcción de enlaces debe centrarse únicamente en los enlaces.

Aunque la construcción de enlaces es bien conocida por su capacidad para aumentar el tráfico hacia sus conexiones, su influencia va mucho más allá. Podrá mejorar la exposición de su marca, darla a conocer y, lo que es más importante, reforzar su autoridad, reputación y valor total de la marca.

Dicho esto, considere la construcción de enlaces como un método para establecer conexiones con otros sitios web. Es algo más que simplemente intentar ganar enlaces -como su nombre indica, hay que construir. También puede crear relaciones duraderas acercándose a otras empresas.

Mito 3: Confiar en Wikipedia y en los sitios web de .Edu es suficiente.

La mayoría de las empresas piensan que conectarse a Wikipedia puede hacer maravillas para su contenido. Por ejemplo, si consigues establecer un solo enlace desde una página de Wikipedia, Google empezará a favorecerte inmediatamente. Desgraciadamente, esto no es así. Wikipedia y otros sitios web.edu no existen para resolver todos sus problemas de SEO.

A pesar de su autoridad en el ranking, la inclusión de estos sitios no le dará instantáneamente un mayor ranking. Google los valora de la misma manera que a cualquier otro sitio web, así que nunca los utilice como base de sus esfuerzos de SEO. El método más sencillo para garantizar una clasificación excelente es la diversificación; sin embargo, nunca se deben pasar por alto otros tipos de backlinks.

Mito 4: Los backlinks son un factor de clasificación de Google "primario

Este mito del link-building se deriva de un Q&A de Google en el que el estratega senior de calidad de búsqueda de Google, Andrey Lipattsev, afirmó que los tres principales criterios de clasificación de Google eran los enlaces, el contenido y RankBrain. Sin embargo, si esto fuera cierto, dejaría de lado la inmensa mayoría de las señales, como la experiencia del usuario, la intención de la consulta y cientos de otros criterios de clasificación, para favorecer a los sitios en función del número de backlinks que tienen. 

John Mueller llegó a aclarar esto. Los criterios de clasificación de Google son dinámicos, y se utilizan varios algoritmos para determinar los resultados de las distintas búsquedas en función de la intención del usuario. Sin embargo, muchos estudios de correlación han revelado que los sitios que aparecen en los tres primeros resultados tienen muchos backlinks.

Mito 5: Solicitar un enlace a alguien es spam.

Este mito del link building se afirma que solicitar un enlace o intercambiar enlaces entre sitios se considera spam. Hay muchos "consejos profesionales" que afirman que si el sitio desde el que se recibe un enlace lo hace con frecuencia, puede enfrentarse a una acción manual. Sin embargo, recuperar citas o solicitar manualmente un enlace a un directorio o publicación relevante no debería clasificarse como intercambio de enlaces. Si este es el caso, se debe evitar la construcción de enlaces rotos y de enlaces de recursos.

Mito 6: La alta velocidad de los enlaces provoca penalizaciones manuales

A muchas personas les preocupa que la creación de un gran número de enlaces a una sola pieza de contenido afecte negativamente a su clasificación por palabras clave. Por muy impresionantes que sean los motores de búsqueda, indexar toda la web e identificar patrones como éste es prácticamente imposible. Además, es lógico que un sitio altamente único y valioso produzca backlinks enormemente por sí mismo.

Cada vez que alguien se conecta a su material, aumenta su exposición y le da la oportunidad de conseguir más conexiones. Si el rango de la palabra clave aumenta lo suficiente, el impacto se multiplica sustancialmente. Es el objetivo de la construcción de enlaces orgánicos. Sin embargo, si consigue un gran número de enlaces de baja calidad procedentes de redes de contenido y directorios de spam, puede enfrentarse a una penalización manual o a una devaluación sustancial del perfil de enlaces.

Conclusión

Mantenga el miedo a mitos de la construcción de enlaces le impidan disfrutar de los numerosos beneficios de aplicar una estrategia eficaz de creación de enlaces.

Aunque los algoritmos dinámicos de Google suelen mantenerse ocultos, los expertos y las empresas de SEO hacen todo lo posible por estar al tanto de ellos y decirle lo que es correcto y lo que no lo es.